從爆火的巴啦啦變身挑戰，看迷你世界的“IP創世“
伴著《迷你世界》虛擬偶像花小樓的全新熱單《你可不可以跟我看一看彩虹》，眾多UP主在抖音帶#巴啦啦變身挑戰 話題，紛紛挑戰自己最擅長的變身方式，Cosplay變身小魔仙。《迷你世界》的IP聯動和破圈的傳播，近期又成為網路熱議的話題。
近年來，隨著花小樓等IP的不斷聯動與破圈，迷你世界的全民IP戰略日益清晰。
IP矩陣撬動是“入口”升級的最佳方式
迷你世界在沙盒平臺使用者中，具有極強的影響力。在細分使用者群中，擁有極高的滲透率，逐步從創意社交平臺，向創意生態入口演進。
在入口化的過程中，迷你世界必然面臨新的挑戰。如何實現影響力的外溢，突破固有的沙盒使用者圈層，成功聚焦更廣泛的“創造”愛好者的關注？迷你世界給出的解答是IP。
近年來，迷你世界不斷投入大量的資金與力量，用於IP孵化，先後創造了《花語程行》，《龍響天下》等知名IP，並著力打造系列大電影。其目的，即採用IP先行策略，以IP繞開產品型別的壁壘，實現外部圈粉，反哺平臺的策略。
以此次，巴啦啦小魔仙合作為例，短短24小時內即獲得“慢搖女神”電氣鼠的迷人慢搖魔仙，到小柔SeeU的粉紅可愛蘿莉魔仙，甚至慕容雲磊的“重 口味”絡腮鬍大叔魔仙……一眾UP主的跟進，藉助該事件成功讓，《迷你世界》虛擬偶像美少女花小樓與其熱門單曲《你可不可以跟我看一看彩虹》，迅速實現社交平臺刷屏。
朗朗上口的歌詞和可愛魔性的旋律讓人過耳不忘，應該讓不少二次元愛好者路轉粉，從認識一位可愛的虛擬偶像，到逐漸發現創造她的“迷你宇宙”。
IP不僅是破圈利器，更是內容生態的催化劑
《迷你世界》作為一款沙盒遊戲，為全民創想參與者們提供一站式管理、編輯、測試、釋出的開發工具，協助創作內容及分發，同時與近百家內容平臺達成深度合作，提供免費的外部資源。生態創新與自我孵化，是其最大的特徵。
縱觀，《迷你世界》的IP聯動，無一不與其重點孵化的生態內容，有著精密的關聯。“小馬寶莉”、“巴啦啦小魔仙”主攻女性使用者市場，主打放置、養成、社交玩法。“變形金剛”則與“迷你世界”的科技元素與電石玩法緊密結合。與其他遊戲，僅透過聯動“鍍金”營銷，單純為了拉新變現不同。《迷你世界》的每一次聯動，都能撬動大量關聯UGC內容的誕生，同時也藉助IP合作，向開發者源源不斷的輸送新的主題與內容。
目前，沙盒平臺的競爭，已逐步進入下半場，《迷你世界》的自有IP矩陣是一大獨有優勢，這一優勢能否幫助其在競爭中態勢，持續保持一個身位上的領先，讓我們拭目以待。
