《陰陽師》五週歲 中國二次元遊戲爆發的第五年

　　2016年9月，網易遊戲推出了一款二次元產品《陰陽師》，這款遊戲迅速在玩家群體中走紅，成為2016年當之無愧的爆款；2021年9月22日，《陰陽師》開啟了五週年的慶祝活動。對於玩家來說，這可能只是遊戲的週年慶活動，但對整個遊戲行業來說，這也是中國二次元遊戲市場爆發的第五年。

1.

　　從移動遊戲市場出現，二次元遊戲就一直相生相隨。但是在當時，二次元被稱為亞文化，只是一小撮人的快樂，而且這部分人群有著非常顯著的特點：“宅”“腐”“基”，更重要的是這個圈子有著非常強烈的“排他性”。在當時看來，這個圈子的使用者屬於人少難搞的那一類，很多有經驗的遊戲廠商更希望將產品的規劃放在自己熟悉的品類和市場上，一來是成熟的市場保證了穩定的收入，二來是成熟的品類只需要進行微創新即可。所以，與二次元掛鉤的遊戲是少之又少。

　　雖然當時二次元遊戲少，但也不是沒有。從2013年開始，中國遊戲市場出現了引進自日本的二次元遊戲，其中當年最有名的便是盛大遊戲（現盛趣遊戲）引入的《擴散性百萬亞瑟王》。

　　這款產品當時的優點顯而易見，卡牌的美術品質、人氣聲優以及日系ACG向的劇情。雖然其玩法是ACG玩家比較難接受的，但是對於ACG使用者以及日系玩家來說，這款遊戲整體來看非常符合他們的口味。當時《擴散性百萬亞瑟王》在宣發上採用的是端遊的手法，並沒有走當時的手遊渠道路線，選擇這種宣發手段的主要原因有兩方面。其一是盛大遊戲有著非常深厚的端遊資源優勢，在《擴散性百萬亞瑟王》之前，手遊在中國市場的宣發上並沒有一個標準套路，隨意性非常大，而且刷榜刷量的行為非常常見，所以需要規避風險。其二是遊戲的品質即便是如今看來也是非常優質的，所以需要一波更為亮眼的宣傳模式。以至於這款遊戲上線之後的表現非常好，盛大遊戲當時的股價也是蹭蹭蹭地往上漲。

　　《擴散性百萬亞瑟王》在當時表現出很好的勢頭，但是那時候大家的宣傳點並不是在二次元上，而是主打“卡牌”概念。因為那個時期市場上的主流手遊包括《我叫MT》《大掌門》《魔卡幻想》等等都是卡牌手遊，玩家對該型別非常熟悉，並且有一定的包容性。雖然前期表現強勁，但是《擴散性百萬亞瑟王》的爆發性不夠長，所以未能出圈，但是對於不少廠商來說，他們看到了希望。2014年，更多型別的二次元遊戲開始粉墨登場。

2.

　　2014年，米哈遊CEO兼《崩壞學園2》製作人蔡浩宇在一次活動上談到：“真正將二次元市場做大應該是培養更多的二次元使用者，讓更多人喜歡二次元。”

　　這句如今在平常不過的話，在當時卻是屬於一種異類。一方面是二次元使用者難搞，另一方面更多人的想法是做更好的產品去搶佔別人的份額。其實這兩點最終都能夠歸結到二次元的排他性上，所以對於蔡浩宇提出培養更多的二次元使用者的想法，許多人是抱有懷疑態度的，因為在那個時候，市場上還不存在泛二次元使用者這種說法。當然，如今的米哈遊用《原神》輕易地做到了這點，不過這都是後話，在此不表。

　　在當時，二次元使用者在遊戲上的排他性主要體現在什麼方面呢？有一點最為直觀，就是手遊渠道的選擇。以《崩壞學園2》為例，在當時這款遊戲算得上是主打二次元市場的一款小眾品類遊戲，想要去尋找如360、騰訊等大渠道是很難推的，因為渠道的資源會留給更具有市場表現力的產品，所以最後《崩壞學園2》選擇了A站、B站、有妖氣這種垂直類二次元使用者渠道，於是在資料上有了非常明顯的表現。

　　根據當時米哈遊對外宣佈的資料，B站提供了《崩壞學園2》安卓渠道50%以上的收入，同時B站的核心使用者幾乎可以覆蓋到安卓核心使用者的60%~70%。在那一瞬間，二次元遊戲廠商就知道了自己要走的路。

　　2014年，有原創的《崩壞學園2》，有引進的《LoveLive！學園偶像祭》，有端遊《幻想神域》，還有移植本土的《梅露可物語》等等，總體來說2014年的二次元市場開始活躍了起來，有一些現象級作品出現。更重要的是，這個細分領域關注的人越來越多了。

3.

　　“70萬買個XX”成為2015年第一個火起來的網路流行語，而在這個流行語的背後，則是當年鬧得沸沸揚揚的“艦娘國服70萬買吧主事件”，也算得上是國內不少玩家開始接觸艦娘文化的一大起源。