《迷你世界》楊智勇：使用者共創優質內容，國產原創IP走向世界

12月23日，由深圳市玩具行業協會主辦的2021深圳玩具行業論壇圓滿落幕。本次論壇聚焦中國玩具行業新商機、原創IP與潮玩發展等多個話題，吸引眾多專家學者和玩具企業負責人參與，共同交流切磋、碰撞思想。

迷你創想科技(深圳)有限公司聯合創始人兼首席藝術官楊智勇受邀出席，在“打造原創IP與潮玩衍生品，培育潮流文化生態圈”主題論壇上，向與會嘉賓分享了迷你創想IP業務策略和創新發展。

圖注：“打造原創IP與潮玩衍生品，培育潮流文化生態圈”主題論壇圓桌對話環節

據介紹，迷你創想旗下《迷你世界》是一個創造分享一體化的沙盒創意平臺，全網累計下載量破50億，一直處於各大應用商店下載榜單前列。為更好陪伴使用者，實現更具長期價值和影響力的發展，《迷你世界》正逐漸從遊戲行業轉向IP業務、程式設計學習等多領域佈局。

楊智勇帶領的迷你創想IP文創團隊，在動畫、漫畫、短劇、電影、潮玩、IP授權合作等泛娛樂內容領域，圍繞全新的世界觀做出矩陣化佈局，各項探索都取得了十分亮眼的成績。 迷你創想推出的動畫番劇《花語程行》全網播放量超11億;漫畫《龍響天下》上線1個月便登上了單品類榜單TOP 1，累積人氣值超1.2億; 潮玩盲盒產品入選雙十一天貓高階潮玩盲盒榜TOP2，“迷你宇宙少女團”盲盒斬獲2021年度中國遊戲產業年會頒發的“2020-2021年度最受歡迎文創產品獎”，“告白森林”系列盲盒首次釋出9種語言海外版PV，反響熱烈。

圖注：迷你創想IP團隊推出的“迷你宇宙少女團”潮玩盲盒產品海報

楊智勇表示，迷你潮玩獲得這些階段性成果主要歸功於強大的使用者基礎和形象美學設計。一方面，《迷你世界》已經成長為月活使用者過億的沙盒創意平臺，透過潮玩盲盒可以把虛擬IP形象帶進現實，給使用者提供更多的陪伴;另一方面，結合主流審美進行形象重新設計，讓潮玩實現破圈。據統計，《迷你世界》盲盒消費群體中覆蓋各個年齡層，有四成是非遊戲玩家使用者，這些市場反饋令人驚喜。

在遊戲IP和潮玩IP的關聯性培育上，楊智勇認為，從遊戲到IP內容再到周邊衍生品，彼此是互通一體的，是共創的。基於沙盒遊戲創新和自由的精神，《迷你世界》沙盒創意平臺透過和使用者的互動，鼓勵使用者共同打造內容和衍生品，不僅集合了大量官方與使用者的UGC內容，還將想象變為現實，與使用者共同創造商業價值，形成雙向的情感輸出。這也讓《迷你世界》的粉絲圈層不斷擴大。

圖注：楊智勇在“打造原創IP與潮玩衍生品，培育潮流文化生態圈”主題論壇上分享

此外，楊智勇分享了《迷你世界》在全球化新格局背景下的IP佈局策略。《迷你世界》IP從一開始就定位全球市場，以中國文化為基礎，在產品設計、美術風格、文創內容、視覺呈現上相容世界各地文化。除遊戲和潮玩外，IP作品也做好了海外發行計劃，目前漫畫《龍響天下》已在韓國進行連載，動畫大電影《迷你世界之覺醒》預告片在海外社交平臺收穫良好口碑，短劇《花語程行》也將在海外上線。

圖注：迷你創想推出的首部動畫大電影《迷你世界之覺醒》

從遊戲到文創IP，從優質內容到文化出海，《迷你世界》立足中國文化和使用者共創，不斷完善IP生態，透過打造“國民級IP”推動國產原創IP走向世界。未來，《迷你世界》也將加快豐富優質原創內容，加速佈局IP矩陣，在IP產業迎來更廣闊的發展空間。