作為當下最火爆的國民遊戲，近年來王者榮耀的成績有目共睹。在跨界營銷方面，王者榮耀動作頻頻，多次與漢服品牌推出以瑤、蔡文姬、西施、貂蟬等經典遊戲人物皮膚為主題的聯名漢服，一經問世即登頂漢服銷量排行榜，展現其在國風跨界合作方面得天獨厚的優勢。
早前，王者榮耀再次展現其在跨界營銷上的敏銳嗅覺，與小芒電商就《雲裳曉芒之夜暨2022小芒漢服節》晚會達成特別合作。而本次晚會作為小芒電商在“雲裳曉芒”國風系列IP上的全新的升級，除去繼續以漢服為載體外，更是跨越不同時空場景，融入時代內涵，多維度展現漢服魅力。
4月2日在《雲裳曉芒之夜暨2022小芒漢服節》晚會直播上，匯聚了來自全國20+漢服頂級品牌，集結李斯丹妮、婁藝瀟、陸虎等優質國風藝人和社團，在晚會上展示20餘款小芒獨家漢服新品，在時空流轉中上新不同漢服品牌的華美服飾，併為線上觀眾特別解鎖王者榮耀正版虞姬、西施Q版手辦等心動好禮。透過一場盛大的漢服釋出會，打破“國風即復古”的概念，帶來“國風”與“潮”的璀璨碰撞，助力小芒打造全球國風愛好者最大聚集地。
小芒電商與王者榮耀此次的特別合作，以小芒電商的國風視聽盛宴結合王者榮耀強大的使用者基礎，為國風破圈提速，引發玩家與漢服使用者的熱議。“天作之合，我本人也是《王者榮耀》這款手遊的忠實使用者，能在這臺晚會上抽到’虞姬’和’西施’的手辦，覺得非常驚喜。”一位漢服使用者在社交媒體上對合作進行如此評價。
（藝人晚會劇照）
漢服崛起，小芒將文化自信落在實處
作為“國潮”經濟的重要組成部分，漢服在各方力量的助推下，逐步成為中國服裝行業中不可小覷的“藍色海洋”，但漢服行業在快速發展的同時，也面臨著巨大的挑戰。
小芒作為新潮國貨內容電商平臺，早在一年前就選擇了漢服這條略有難度的垂直賽道，不僅舉辦了一場名為“雲裳曉芒之夜”的漢服釋出秀，並在去年4月小芒App站內開啟漢服節活動。而除商品之外，小芒App在專業、服務、以及滿足消費者需求等方面，也在努力做到垂直化。
一個電商平臺要謀求長遠的發展，社群是非常重要的一個部分，有利於推進圈層文化的形成與裂變傳播。從圖文、短視訊內容入手為消費者深度種草，對於專注細分市場的小芒電商來說更是如此。因此，在小芒App內無論是平臺還是社群都有專屬於漢服的類目，為“同袍”提供了專屬領域和一個深度交流的平臺。漢服愛好者可以最快、最便捷地找到自己想要的商品，帶來了更加愉快的消費體驗，購物之餘還可以透過社群將自己的好物內容分享出來，在小芒App中尋找更多志同道合的朋友。
從漢服專區到漢服愛好者的精神家園，小芒對自身的定位很清晰，選擇漢服這條賽道，不僅是為了吸引這個圈層的消費者，還肩負起“安利”的任務。讓更多人從感興趣開始，去了解傳統服飾的文化，乃至加入到傳承漢服文化的行列中。
小芒電商在兩屆雲裳曉芒之夜中持續將國風與盛會結合，在對晚會整體節目精心編排和不斷最佳化舞美燈光服化道的基礎上，聯合以“王者榮耀”為代表的異業行業代表，透過強強聯合的“組合拳”打法，以直觀的形式向大眾展示華服之美，推動每一個參與者沉浸式感受國風魅力，實現國風破圈，在完成自身承載的文化傳播使命的同時，也讓我們看到未來雙方多元合作的可能性。
通訊員：魏佳
