多家奢侈品大牌銷售下滑 皮諾：中國是最難把握的一群消費者

每年都數次提價的路易威登（LV）、古馳（Gucci）等奢侈品大牌，現在也開始愁銷量了。

北京時間4月23日晚，Gucci母公司開雲集團（kering）公佈了2024年一季度財報。財報顯示，開雲集團今年一季度收入較去年同期下降10%（在可比基礎上）至45億歐元。集團主力品牌Gucci的一季度收入約為21億歐元，有機收入同比下降18%。

對此，開雲集團董事會主席兼執行長弗朗索瓦-亨利·皮諾（François-Henri Pinault）表示，旗下品牌（以Gucci為首）的戰略重新定位，進一步加大了集團在營收方面的下行壓力。

“奢侈品牌也在進一步分層，LV、香奈兒在積極競爭愛馬仕的第一奢侈品牌地位，但Gucci卻在逐漸退出超一線奢侈品牌陣營。”奢侈品行業專家周婷在接受記者採訪時表示，Gucci已經進入下行線。

Gucci的收入下滑，主要是受到亞太地區收入急劇下降的影響。財報顯示，該品牌今年一季度在亞太地區的銷售額同比下滑28%。

發愁自家奢侈品銷量的，不只是開雲集團，LV母公司LVMH集團也在承受一定的壓力。就在一週前，LV母公司LVMH集團釋出了2024年一季度財報，報告期內集團整體銷售額同比下降2%至207億歐元。LV和Dior所在的時裝皮具部門，其收入為近兩年來最差。

皮諾在談市場低迷時，也專門提到了中國。“相對全球，我們是自媒體最發達的國家，而我們的生活方式、教育十分充分。中國消費者最為理性，同時也更追求個性化和多元化消費，並且最不忠誠，這就是奢侈品牌所說的‘最難把握的一群消費者’。”

“得中國得天下，是所有奢侈品牌不得不面對的事實，所以無論中國客戶多難把握，中國都依然是奢侈品牌最重要的市場。”周婷說道。