模仿張同學和李子柒的帥農鳥哥，掌握了農村短視訊的財富密碼

在B站當UP主，從默默無聞到擁有百萬粉絲，需要多久？

熟悉B站的朋友應該都知道，B站在很早以前就學習YouTube的成功經驗，給UP主們整了一套粉絲紀念牌機制。簡單來說，一位UP在粉絲量達到10萬和100萬時，B站官方會為其寄送定製的紀念獎牌，表達對UP主視訊創作能力和在平臺的受歡迎程度的認可。

放在幾年前，百萬粉絲金牌還是個比較稀罕的玩意兒，但隨著近幾年B站的快速出圈，不斷增長的使用者數量加上大量明星和外部KOL的入駐，如今百萬粉絲獎牌的含金量，似乎已經大打折扣。UP主們收穫百萬粉絲的速度被不斷重新整理，以至於如今“漲粉狂魔”已經成為了觀眾調侃B站新人UP主們的標籤之一。

一天百萬的王冰冰

而最近一段時間裡，B站上漲粉速度最驚人的UP主，無疑就是這位名叫“帥農鳥哥”的農村UP主。在短短十天的時間裡，他在B站上收穫了一百萬的粉絲，這個速度雖然無法與羅翔、王冰冰等在入駐當天就獲得百萬粉絲的名人相提並論，但在B站眾多新人UP主中，也絕對算得上是破紀錄的成績。

根據飛瓜資料提供的UP主粉絲變化趨勢圖來看，在入住B站不到一個月的時間裡，鳥哥賬號的單日粉絲增量最少也有1.5萬以上，最多的時候，他一天吸粉24萬，到目前為止，鳥哥在B站上的粉絲數已經突破了兩百萬。

鳥哥入駐B站至今共釋出了27條原創視訊，單個視訊的播放量，少則一百多萬，多的甚至能達到一千萬以上，並且多次登上了B站的視訊熱榜——作為新人UP主，這無疑是非常亮眼的成績。

而稍微在網上對“帥農鳥哥”進行一番調查後你就會知道，鳥哥作為短視訊博主的發家地是抖音——在那裡，他同樣是一名頗受歡迎的視訊博主。他從去年11月開始運營自己的抖音賬號，漲粉速度同樣非常驚人，目前他在抖音上已經擁有了三百多萬的粉絲，單個視訊的點贊數基本也都有十幾萬，個別視訊甚至能達到一兩百萬，雖然還算不上是抖音的頭部創作者，但能在半年不到的時間裡獲得如此高的人氣，可見他的視訊確實受到了不少觀眾的喜愛。

無論是在抖音還是B站上，“帥農鳥哥”這個賬號的定位都是三農自媒體。所謂三農，顧名思義就是視訊中包含對農村、農業和農民生活的描繪，其代表人物，從最早的李子柒、華農兄弟，到去年大火的“張同學”，他們的視訊無一不是從農民和勞動者的視角，記錄農村生活中的各種平凡瑣事，憑藉各自專精的領域和獨特的拍攝風格，他們在近幾年裡成為了網際網路短視訊領域的新寵。

靠著這些同行前輩的經驗，鳥哥在視訊拍攝這條路上少走了不少彎路。

最開始的時候，他的作品有著比較明顯的模仿張同學和李子柒的味道。首先是在拍攝上，鳥哥的視訊和張同學一樣，採用的是快速剪輯加多機位的拍攝方式，單個鏡頭一般只有數秒的時間。在總共時長不到十分鐘的視訊裡，可以塞進上百個不同機位的畫面，加上靈活的剪輯，表現出一定的敘事性。其次，鳥哥的視訊早期同樣是以李子柒式的鄉村食物為主，雖然比不上後者的精緻，但從食材的採摘到加工再到成品，每一步同樣也都取材於鄉間。但這些“借鑑”的元素，本質上並不是鳥哥走紅的關鍵。

鳥哥的爆火離不開兩個因素，一個是他本人的多才多藝，另一個則是他不斷透過專屬動作和BGM，在觀眾心目中營造鮮明的個人形象。

在早期的視訊中，鳥哥就展現了自己作為手藝人的動手能力。

比如，他會自己去砍竹子做竹筒，將其加工成簡易的餐具，但這顯然還不足以吸引觀眾的目光。於是，他很快完整解鎖了自己的木工技能，開始在視訊中加入大量自己手工製作各種木製品的橋段；又比如，他會收集家中廢棄的木板，一步步將其改造成一塊全新的鍋蓋，賣相絲毫不亞於你直接去市場上購買的成品。

家裡的椅子被坐塌了，他會自己去砍竹子，然後從頭製作一把嶄新的竹椅，每一段竹片的加工都由自己手工完成。

為了體現自己的動手能力，他還用最平平無奇的木材，雕出了老虎和冰墩墩。雖然這些相較B站上知名的木雕工藝師的作品，明顯有著不小的差距，但拿出這項技能的鳥哥，立馬就在一眾三農短視訊賬號中打出了特色。

他帶給觀眾的驚喜，還遠不止於此。你以為他只是個愛做飯的木工，下一個視訊裡，他又開始搗鼓起了壞掉的收音機。你以為他只是動手能力強，下一個視訊裡他又玩起了電焊。

而最受觀眾喜愛的，還是鳥哥的繪畫技能。在B站上，他展示繪畫技能的視訊《誰會拒絕一首免費的稻香呢～如果你把在城市的努力程度放到農村，你的生活也可以過得很好》，目前全站播放量已經達到1331萬。在這個視訊中，鳥哥大秀了一把自己狂放的繪畫技巧。他先是用非常瀟（裝）灑（逼）的姿勢，將整瓶顏料潑灑到牆上，隨後抄起一把雜草就在牆上開始了作畫，最後他甚至把身邊的雞和鴨當做繪畫工具，塗上顏料後直接來了一次“活體硬刷”，再隨便勾勒上幾筆，兩隻栩栩如生的家禽就出現在了牆面上。整個過程頗有幾分周星馳在電影《唐伯虎點秋香》中，借祝枝山的身體畫《雄鷹展翅氣吞天下圖》的味道。

在B站的個人簡介中，鳥哥介紹自己“會一點繪畫，會一點木工，會一點電焊，燒飯，也會一點。”確實，如果站在專業人士的角度，鳥哥的這些技能都不能算得上是頂尖水準，但在一眾內容同質化嚴重的三農視訊博主中，這些技能讓鳥哥打響了自己的名號。

而且作為一名視訊博主，鳥哥同樣也非常善於營銷自己。他和張同學一樣，有著自己專屬的視訊BGM——周杰倫的《稻香》，這首本身就是用來描繪美好鄉村生活的歌曲，與鳥哥的視訊主題配合得恰到好處。除此之外，他還開發了個人的標誌性動作——每次完成工作後，必定要用手撩一下頭髮，沒事還要用破布和油將自己的皮鞋擦到發亮。這些帶有一定自嘲屬性的行為，既為他的視訊帶來了一絲輕鬆搞怪的氛圍。同時，作為個人風格強烈的標籤，也能在觀眾心中留下深刻的記憶點，從而培養更為資深的粉絲群體。

自從“帥農鳥哥”在抖音和B站走紅後，不少人也開始質疑起他龐大粉絲數量背後的真實性問題。不可否認，作為一個從去年年末才開始更新視訊的三農博主，鳥哥的視訊從最開始，就表現出了不俗的製作水準。對鏡頭語言的靈活運用、穩定且快速的更新頻率、創意靈感的不斷湧現，這些雖說不上專業，但相比普通的個人作者，鳥哥顯然更有短視訊拍攝的經驗。而入駐B站後，十天粉絲數量破百萬，也是一個極其誇張的成績，被人質疑買粉刷資料，甚至背後有專門的運營團隊，自然也是情理之中的事。

漲粉速度遙遙領先圖源：B站UP主@番茄資料官方

而在抖音搜尋“帥農鳥哥”，除了鳥哥本人和一堆高仿號外，相關使用者中還有一個名為“走路的麻雀（大佛龍井）”的企業認證賬號。該賬號存在的時間要比鳥哥的個人賬號更久遠，粉絲至今也只有十幾萬，而在該賬號的視訊中，觀眾將看到鳥哥作為茶農和打工仔的另一面。

這個賬號最早發視訊是在2020年，鳥哥在簡介中曾提到自己“在外打拼20多年”，不知道是否包含了運營“走路的麻雀”的這兩年。這個賬號的性質非常單純，看名字就知道是一家賣茶葉的企業，而當時還在以“麻雀”自居的鳥哥，就是這家企業的核心員工之一。

在該賬號從去年11月往前的所有視訊中，鳥哥都是這個賬號的主人，他的視訊並沒有現在酷炫的剪輯，也沒有展現鳥哥豐富多彩的技能，“麻雀”就和你在抖音上能看到的所有帶貨主播一樣，發視訊的唯一目的，就是推銷自家的茶葉。這些視訊的播放量不高，光是賣茶葉，顯然吸引不到多少粉絲。

以如今的審美標準來看，這些視訊製作得都較為粗糙，裡面的“麻雀”是一個會喊“老鐵666”，會在鏡頭前裝瘋賣傻的主播。他時而在鏡頭前一臉嚴肅地向觀眾科普各種茶葉相關的知識，時而自編自演一些搞笑的段子，作為直播賣貨的預告。“麻雀”穿著整齊，不會帥氣地撩頭髮，也不會低頭擦拭皮鞋上的灰塵，他面前有時會擺放各種精美的茶具，據說裡面的茶葉動輒上千起步。而此時的他，更像是一個樸實的鄉村企業家，沒有什麼特別吸引眼球的地方，一心只想把自己的茶葉賣到全國各地去，哪怕周圍的其他老闆都在想盡辦法低價拋售劣質茶葉，但“麻雀”堅持自己是個守本分的商人，不會做出欺騙消費者的事。在其中一個視訊裡，他坦言今年賣了五百萬的茶葉，而他的目標，是五千萬。

這並不是一個輕鬆就能達成的目標。麻雀在抖音賣了兩年的茶葉，但他的視訊給人的感覺，是疲憊且無奈的。可能是因為茶葉的銷量確實不好，也可能是因為兩年的賣茶生活，讓他逐漸對這門生意喪失了最初的熱情。去年11月份，他在這個賬號上釋出了一個更偏向於記錄個人生活的視訊，並且在標題中寫道“我也學一下張同學的風格”，或許是受到了這次嘗試的啟發，不久之後，“帥農鳥哥”在抖音橫空出世，並且迅速走紅。

在告別“麻雀”這個身份的視訊中，鳥哥再次強調了賣茶葉是門不賺錢的生意，但自己今後依舊會在個人賬號上開直播賣茶葉，“賺不賺錢不知道，至少對我這個茶葉的老本行，有個交代。”而現在，你點進“帥農鳥哥”的抖音商城，也能看到他確實是在幫助家鄉賣茶葉。茶葉的品牌“府燕爾”，和之前“走路的麻雀”賬號下運營的茶葉店鋪，是同一家。

而根據天眼查搜尋“帥農鳥哥”的結果顯示，目前在浙江紹興，確實有兩家以“帥農鳥哥”名義而成立的公司，分別是浙江帥農鳥哥農業發展有限公司和浙江帥農鳥哥文化傳媒有限公司。兩家公司的法人和股東都相同。而根據天眼查查詢的企業資訊可知，鳥哥售賣茶葉的源頭，浙江府燕爾茶業有限公司，它的主要負責人，同樣加入了前面兩家以“帥農鳥哥”名義經營的企業。所以，鳥哥回農村拍視訊為家鄉茶園帶貨這件事，以及背後有團隊在幫他運營，基本也已經是實錘了。

但這本質上來說，並沒有什麼問題。在如今的短視訊領域，類似鳥哥這樣靠拍視訊出名然後開直播帶貨的鄉村網紅，數量非常多，短視訊為這些平時不易被主流視野關注到的普通農村青年，提供了創業和拉動家鄉產業發展的機會，本質上是件好事。

抖音快手都有相應的對三農博主的扶持活動

但問題在於，這些打著“新農人”名號拍視訊直播帶貨的主播，不少看中的都是平臺的引流能力，他們的視訊形式大多非常單一，基本就是對平臺頭部博主的生硬模仿，看多了都知道這並不是他們真實的農村生活，而是根據劇本演出來的田園牧歌。稍微得到些流量後，這些主播就會開始頻繁地直播帶貨，而他們商品的質量大多也都參差不齊。最後倒黴的，還是那些被他們描繪的美好鄉村生活所吸引來的普通消費者。

一些農村帶貨主播視訊下的評論

而回到鳥哥在B站十天吸粉百萬這件事上來，儘管目前沒有證據能證明他利用了某些特殊手段來刷資料，但粉絲對他的支援，確實也是有目共睹的。相比之下，一些網友更願意相信，鳥哥在B站意外走紅的背後，是B站對短視訊業務和農村UP主的大力扶持。

資料統計，截至2021年年末，我國短視訊使用者規模達到9.34億，而其中佔據大頭的，自然是抖音、快手兩家。B站作為國內最熱門的視訊平臺之一，卻錯過了短視訊行業發展最為迅猛的時期，如今想要加入這條賽道，難度自然是不小。

而在這樣的前提下，B站並沒有放棄向短視訊領域的進軍。在最近的一兩年裡，B站同樣在試圖構建自己的短視訊生態，它們甚至還曾上線了一款名為“輕視訊”的短視訊APP，對標抖音、快手。而如今的B站，已經將豎屏短視訊功能實裝到了自家的APP中，使用者只需從推薦視訊列表中點進某個豎屏短視訊，就會自動進入“短視訊模式”，APP的介面會變成抖音、快手的同款樣式，使用者同樣可以透過上下滑動的方式，不斷重新整理出新的視訊，加上B站特有的彈幕功能，體驗倒也還算不錯。

B站的短視訊模式

有了短視訊模式後，B站還為希望製作短視訊的UP主們開發了一個手機剪輯軟體——必剪，想必你已經在不少B站UP主的視訊結尾以及B站的推廣廣告中，看到過這款軟體的名字，B站甚至還為其在熱門視訊榜單中單獨推出了一個“必剪熱榜”，足以展現對短視訊業務的重視。

在解決了製作和釋出問題後，剩下的自然就是找人了。因為B站的視訊長期以來都是以中長篇視訊為主，所以想要快速發展短視訊領域的視訊博主，除了在站內培養外，去其他平臺招攬優質創作者，自然也是個不錯的選擇。當然，也不排除其他平臺的視訊作者，因為B站本身巨大流量的誘惑，而主動“招安”的情況。就拿我自己的關注列表來說，最近我也確實發現，一些原本我在其他平臺關注的短視訊博主，如今也紛紛來到B站安營紮寨，他們雖然不像鳥哥那樣在短期內獲得平臺的大量曝光，但憑藉以往在其他平臺的粉絲基礎，來到B站後多少也能混到小有名氣。

這位博主在抖音上有一千多萬粉絲，入駐B站半年後，粉絲也突破了百萬

而B站強推鳥哥的另一大原因，恐怕也是與B站本身缺少三農相關博主的現狀有關。在鳥哥入駐B站之前，B站最出名的農業博主無非是華農兄弟，但從疫情開始以來，華農兄弟無論是在視訊創作還是農業養殖方面，都因為疫情而受到了巨大影響，如今的華農兄弟，雖然依舊在勤快地更新視訊，但他們在B站的影響力，已經是大不如前。

所以，鳥哥的出現對於B站來說，也有著一定的積極意義。正如三農視訊能在其他平臺成為財富密碼，那麼B站積極引導相關內容和創作者的出現，或許也能一定程度上加速B站的出圈，在豐富B站本身視訊型別的同時，為B站吸引到更多樣化的使用者。

叔叔的口號，也不是白喊的

而作為一名普通觀眾，我其實更願意將鳥哥在B站的走紅，看作是當下年輕觀眾嚮往農村生活的又一次情感爆發。就和過去李子柒、張同學等網紅博主在年輕一代觀眾中的走紅一樣，觀眾更在意的是他們視訊中所描繪的美好的田園生活，清淨悠閒、遠離城市、遠離工作、遠離996。儘管大家也都心知肚明，那些視訊中出現的畫面太過美好，有大多後期加工的痕跡，但對於混跡在大城市的人群中，住著出租屋，被繁重工作壓得喘不過氣的他們來說，即便明知不現實，也會在心中留存一點念想，讓每天乏味重複的生活，多一絲慰藉。

至於，你要說這背後有多少利益上的糾紛，這對於一個只想靠視訊做夢的觀眾來說，似乎並不重要。