2022征途嘉年華 史玉柱稱“喜歡遊戲是人的天性”

7月9日，巨人集團創始人史玉柱在參與2022征途全系嘉年華線下盛典時，與玩家們輕鬆交流，談徵途遊戲、征途IP與黃金醬酒的合作。這位“征途頭號玩家”稱：“喜歡遊戲是人的天性，所以遊戲肯定會是個常青行業。我們征途活了十幾年，現在還是過得不錯的。”史玉柱這番話應該如何去理解?征途為什麼能在17年間保持常青?這就需要我們將征途的核心做一個徹底的剖析。

據筆者觀察，征途全系17年來的研發宗旨有三個側重點：一是培養玩家在征途遊戲中的習慣;二是戰鬥使玩家和玩家之間、玩家對國家和家族等團體產生情感羈絆和歸屬感;三是加強玩家的階段性目標追求。無論是線上版本的研發，還是嘉年華等大型活動的開啟，都在變著法子強化以上三點。

遊戲習慣的培養：由簡入奢易，征途是大型舒適圈

2022征途全系嘉年華日前圓滿落幕，作為網遊史上具有里程碑意義的常青作品，征途IP已走過17年曆程，擁有端、手遊十餘款，累計註冊使用者超過5億。專為回饋玩家而設立的征途嘉年華盛典自2018年揚帆起航至今，已經舉辦了5屆。今年，闊別三年之久的巨人集團創始人史玉柱再次公開露面出席盛典，只因征途是他所熱愛的遊戲。

史玉柱認為“人的骨子裡面是喜歡遊戲的”，還表示：“一旦玩家玩上一款遊戲時，換遊戲對他來說其實是很難接受的一件事，因為習慣，朋友在裡面的社交關係，他的操作習慣等等。”使用者習慣的培養，《征途》從2005年上線開始就一直在努力：

2005年，宣佈永久免費;

2006年，給玩家發“工資”;

2007年，首創自動尋路、自動打怪撿物等解放雙手的功能……

一系列的舉措，讓玩家感受到了前所未有的舒適：什麼寶藏遊戲不但不花點卡還按時發錢?做任務打怪都不用雙手操作，邊喝咖啡邊看螢幕小人自動操作不香嗎?當然這只是征途能擁有210萬同時線上人數的一部分原因，其他因素就不深挖了。後來，無數優秀遊戲陸續上線，但還是有大量的使用者選擇了停留在《征途》大型舒適圈內，因為習慣了征途輕鬆減負的智慧化操作，再回歸複雜操作、令人疲累的遊戲，屬實有點難上手。畢竟遊戲的本質是娛樂，舒舒服服的體驗遊戲帶來的樂趣豈不美哉?

玩家情感的羈絆：透過戰鬥對國家、家族產生需求和歸屬感

征途的萬人國戰、幫會戰、家族戰……大型多人戰役引爆了萬千玩家長達17年的戰鬥熱情。大多數遊戲中，會以夫妻、師徒、幫會等社交關係來維持玩家對遊戲的粘性，而征途系列遊戲的社交主要透過戰鬥來建立。有人會質疑：征途有十國，有幫會也有家族。但是我們要透過現象看本質：征途系列都是大型國戰網遊，擁有多種萬人同屏的PK方式，在戰鬥中我們感受到成就感，也容易產生挫敗感。

沒有人願意一直輸，群戰的特點決定了玩家需要擁有更多的戰友、更鐵的哥們。家族、幫會和國家是大家結交戰友之地，開始玩家們只是身處同一團隊，但多年來和戰友們長期一起做任務衝級、打副本爆寶、參加火爆戰事。隨著時間的推移，這些“一起扛過槍，一起受過傷”的玩家之間建立了信任感，並互相依賴。

無論是大型戰鬥或隨機遭遇的激戰，鐵子們始終在身邊鼎力相助，“後背有靠山”的安全感會讓玩家對團隊、對遊戲產生歸屬感。這種情感的維繫和羈絆深久而長遠，最終使征途成為玩家們在虛擬世界中的一個家，一個心靈的歸屬之地。

因洞察了玩家對大型戰鬥持久不懈的的熱愛，近年征途又將電子競技與大型國戰完美結合，推出了黃金國戰聯賽、萬人國戰聯賽。2022年嘉年華期間針對中小號玩家渴望公平戰鬥、嚮往榮耀的需求，推出最公平的超級賽事——全民無差別爭霸賽，給熱愛PK、喜歡競技戰鬥的玩家們一個施展個人操作能力的舞臺。

首屆全民無差別爭霸賽的報名儀式在嘉年華現場開啟，征途IP賽道負責人趙劍楓先生與征途端、手遊主策們舉起手中重劍，共同開啟了這場重量級公平大賽。推測這將是5屆嘉年華以來征途最多人參與，最受玩家歡迎也最火爆的賽事，原因有四——

1、 賽事設立了史上最高500萬現金獎池+上億道具獎勵，重獎之下必有英雄!

2、 全民可參與，報名幾乎無門檻，征途所有玩家包括中小號都能參加。

3、 公平公正，原角色不能帶入賽場，賽場提供的裝備剔除了所有附件成長線，僅保留裝備基礎屬性及成長線，抹平了戰力差異，選手需憑操作和隊友之間的默契配合贏得比賽，人人戰力無差別，站在同一起跑線體驗純正競技PK的樂趣。

4、 賽場提供多種職業和裝備的搭配，給予玩家更多嘗試及收穫新鮮樂趣的機會。

PBL體系：積分、徽章和排行榜，是玩家階段性追求的目標

在遊戲設計中“PBL”體系很重要，這三個字母代表：積分、徽章和排行榜。在征途遊戲中，因為這三個元素喚醒了人類“較勁”本能，在日常遊戲中玩家們會下意識地追逐更高的積分、更炫酷的徽章，以及排行榜上更靠前的名次。

▇積分：征途遊戲中有多種戰場、玩法、任務，玩家參與即可收穫不同的積分，用以換取經驗、道具等。

▇徽章：透過遊戲中豐富的競技PK賽事，玩家可獲得代表勝利的成就徽章，這些有外形顯露的徽章通常是獨一無二的，象徵著遊戲中獲取的榮耀和成就感。

▇排行榜：從前“天下第一比武大賽”榜單就是征途的“封神榜”，湧現過數百名赫赫有名的超級大神，如問天羽、楚魂V隨風隨行、縱橫V玉帝等。如今全區或單區有個人戰力排行榜、鮮花榜、段位榜……玩家可以透過榜單觀察全區、本區的高手或美女排名，透過競爭超越他人，收穫獎勵。

培養玩家在征途遊戲中的習慣、戰鬥使玩家對團體和遊戲產生情感羈絆和歸屬感、加強玩家階段性的目標追求，這是征途全系17年常青的三大核心。瞭解了這些，也就明白為什麼史玉柱會聲稱“征途活了十幾年，現在還是過得不錯”了。認識到征途十幾年來狀態頗佳，另一個問題又浮出水面：為什麼征途會對使用者心理把握得如此精準?

經瞭解，近年來為響應史玉柱先生提出的“貼近玩家，共創征途”建議，征途2019年成立了線上+線下玩家團;舉辦多屆全國玩家巡迴見面會，研發團隊親臨全國各地與當地玩家面對面交流;開啟嘉年華等慶典時，策劃面對面是必不可少的環節……甚至在2022年推出了“全民獻策共創征途”活動，鼓勵全體玩家參與征途的研發與共建，有30餘萬條玩家建議快速直達研發團隊。

研發與玩家之間構建的無障礙互通交流，能讓官方對玩家在遊戲中遭遇的痛點做出實時調優，使遊戲功能、活動、福利滿足絕大多數玩家的需求，如：連續5年的嘉年華盛典都為玩家發放多達3億的福利，讓玩家免費提升實力，獲得更輕鬆、更愉快的遊戲體驗。我們也可以看到實行“貼近玩家，共創征途”研發宗旨後，更多熱愛遊戲的玩家都加入到征途的最佳化與創新中，和研發團隊一起致力於“打造屬於玩家的征途”。

17年來，征途始終在探索前行，值得稱讚的是其對使用者心理的精準把握，以及堅守“以玩家為本”的不變初心。