1869年的春天，法國傳教士、博物學家David在四川雅安鄧池溝一家姓李的獵戶家中，無意中被掛在牆上的一張黑白相間動物毛皮所深深吸引，由此，大熊貓正式從中國走向了世界。在經歷了一百多年的風霜洗禮，大熊貓也從一種可愛動物，成長為了中國的一張世界名片，作為首隻大熊貓發現地、命名地、模式標本產地的雅安，也成為了無數熊貓迷的聖地。
2016年9月，世界自然保護聯盟宣佈，大熊貓的受威脅等級將從“瀕危”降低為“易危”。這一振奮人心的訊息背後，正是浸透了千千萬萬動物保護工作者的汗水。
而作為世界上第一隻熊貓的發現地，雅安近年來也在不斷探索：如何更大程度地發動社會各界參與到熊貓文化傳承與景區保護工作中來？
不恰當地引用一句詩，大概可以概括雅安的態度：為有源頭活水來。
滋潤雅安，需要更多的活水，不論是科技的力量，社會的力量，還是更多來自文化融合的新鮮血液賦能。以全新的模式去保護大熊貓以及其所處生態系統，透過與時俱進的方式去喚醒公眾的保護意識，讓公眾也成為生態保護中的一環，正是滋潤雅安在新時代帶給這個美麗景區的活水。
拒絕IP過度消費 ，產品價值與社會價值的統一
最近，雅安市旅遊發展委員會、碧峰峽、鄧池溝與QQ AR和《仙劍奇俠傳四》手遊開啟了深度合作，正式宣佈將透過聯動QQ AR技術和遊戲內植入等方式，將雅安的文化與自然風貌呈獻給外界，讓受眾能不出家門，感受雅安獨特的自然生態體系。
熊貓元素，在遊戲、影視劇等娛樂產品中並不罕見。但在過去，“熊貓”通常只作為一個噱頭活躍其中，如同小籠包、旗袍、功夫等元素一般，被簡單粗暴地作為中華文化的一部分來看待。外界只知其“代表中國”，卻不知其“為什麼能代表中國”。但是在以往合作過程中，熊貓作為一個大IP，卻並沒有成為最大的受益者，反而顯露出“過度消費”的味道來。在生態保護技術越來越成熟的當下，外界對於熊貓保護領域的認知，還停留在“高價租借熊貓換取保護資金”之上。
IP之間透過互補，達成生命力的迴圈，發揮出可持續發展價值，讓雙方互相得到成長，同時創造並展現給社會有價值，有意義的新事物，這才是合作本身的意義。在新文創的大背景下，騰訊開始嘗試以科技融入文化之中，用新的手段去構建IP，在借力IP的過程中，也注重讓雙方價值實現再升值：一個掌握了科學技術優勢和傳播渠道優勢的企業，與雅安一拍即合，希望成為科技的先行者，共同喚醒公眾保護意識，讓公眾也成為生態保護中的一環。
新時代科技的最美復刻，雅安景區的專屬生態樣板間
如何讓傳統的IP 合作超越“娛樂化需求”，真正走進“人心”？ 在本次合作中，騰訊大膽地將碧峰峽和鄧池溝景區植入到了《仙劍奇俠傳四》之中，玩家將在雅雅、安安兩隻遊戲中的虛擬熊貓NPC的指引下，完成一系列任務，深入兩大景區之中，瞭解這兩大景區的人文自然資訊，以及其蘊含的熊貓文化。此外，在遊戲中玩家還可以透過QQ AR技術，打通次元壁，將熊貓從虛擬世界召喚出來。
生態保護，需要距離感，但瞭解生態保護的意義所在，卻需要參與感。科技，讓這種矛盾得到了統一，玩家可以在遊戲中獲得沉浸式參與體驗，同時卻不會過度影響到現實中的生態系統平衡。
這一次，年輕人們突然發現，祖國自然河山的瑰美壯麗，原來不只是課本上寥寥幾語的輕描淡寫，原來山清水秀、鳥語花香也可以真正的在遊戲裡邂逅。在QQ ar技術的幫助下，熊貓的形象從抽象的“國寶”轉變為具象的“生靈”， 在“蜀道難難於上青天”的過去，想要深入碧峰峽繚繞的雲海、親眼見到鄧池溝的熊貓、體驗原生態氣息的自然環境、近距離觀察這一記錄四川生物多樣性的載玻片，需要付出大量的人力和物力。QQ AR技術在引入遊戲之後，將帶領遊人從一個虛擬原點出發，將天塹化為坦途，探尋熊貓文化起源。或許，這就是科技與遊戲所能帶給生活最大的價值——用科技打破時空障礙，用文化喚醒大眾意識，傳播與傳承的深度結合，這就是新時代對自然保護的最美承諾。
黑白與01的組合，打造有中國特色的“聖地巡禮”
聖地巡禮並不是什麼新鮮詞，在ACGN文化圈內，作品愛好者會根據自己喜歡的作品，造訪故事背景所在景點，追尋故事主人公的足跡，並在此過程中追求自身精神的滿足。
但在中國，這種行為卻並沒有被普及起來。關於“聖地巡禮”這樣的行為，往往停留在小說、影視劇作品中。而隨著這類作品的熱度褪去，作品為景區帶來的人流也會迅速褪去。在華山論劍成功讓華山成為武俠迷聖地的背後，還有無數景區還未來得及爆熱，就已經淡出外界視野。
之所以會出現這樣的情況，一方面是創造者沒有刻意去引導受眾，讓受眾去發現“聖地”的所線上索；另外一方面則是作品本身沒有具有持續性的熱度，不斷將受眾引向“聖地”。
而這一次，《仙劍奇俠傳四》在遊戲中對雅安的植入，則有所不同。作為中國仙俠遊戲代表IP，仙劍奇俠傳在華人玩家群內具有巨大的市場號召力，《仙劍奇俠傳四》PC版更是其中的一大經典。在本次合作中，《仙劍奇俠傳四》以遊戲風景插畫、景區特色植入、時裝、AR玩法等不同方式，對碧峰峽、鄧池溝進行多維度曝光,，讓滋潤雅安這一概念深入到每個玩家心中，讓景區文化成為遊戲文化的一部分。同時，QQ AR技術的引入，更是讓玩家的視覺體驗無限趨同於現實。
在多維度的引導之下，玩家與雅安之間的距離也將被進一步拉近，從被動到主動，去了解雅安的風土人情。這場虛擬世界的“聖地巡禮”成功地將景區保護、文化傳承、內容傳播這三者串聯成有機整體，引領不少仙劍迷走到現實之中，去追尋自己的遊戲痕跡。
遊戲，是社會文化與現代科技結合的產物，也是文化的生產和表現載體之一，它與社會文化不應該是相斥，而應該是共同促進的關係。《仙劍奇俠傳四》、QQ AR與四川雅安的三方合作，正是一次新科技對熊貓文化精華的全新演繹。騰訊與雅安在這次合作中，以數字化的方式站在人文和科學的交叉口，向這個時代傳遞雅安特色熊貓文化，或許熊貓的世界只有黑與白，但作為旗艦種的它卻造就了色彩斑斕的四川自然生態，或許遊戲程式碼的世界只有0與1，但無數個01的組合，卻為外界呈現出了新時代的無限可能。
