520《天下3》攜手芒果娛樂共同打造精品大IP

　　日前，在網易遊戲“520遊戲熱愛日”十五週年活動現場，網易遊戲副總裁王怡先生公佈了網易遊戲精品IP（智慧財產權，Intellectual Property）戰略，並攜手芒果傳媒集團旗下專業內容製作公司-芒果娛樂電影事業中心總經理劉寧先生對網易精品IP的下一步規劃進行闡述。而《天下3》在7月將迎來新資料片上線的同時，作為網易自主研發的獨立IP第一品牌，將擔起重任成為踐行此戰略的首款產品。

　　在日益激烈的市場競爭中，各行各業都越發重視IP的力量。優秀IP所帶來的優勢越發顯著尤其是在口碑與影響力方面，而其中的一些頂級IP已在各領域進行擴充，滿足使用者多元需求的同時，更進一步增強著自身已經振聾發聵的號召力和吸引流量的能力。所有廠商都在發力試圖搶佔IP盛宴的一席之地，但也不難發現國內IP經營狀況良莠不齊，例如山寨IP、貼標籤、喊口號等經營方式屢見不鮮。多年來網易一直秉承精品遊戲研發理念，開發出一批高品質產品，奠定了優秀口碑與龐大使用者基礎。此次精品IP理念的提出也是對精品遊戲品牌建設的延展與網易保護智慧財產權的行動。《天下3》經歷7年的成功運營已經積累了龐大的使用者數量以及優秀的市場口碑，並且作為網易自研獨立IP，擁有先行一步的資本。

　　《天下3》作為網易優秀的3D精品大作，從2008年推出到現在，已有7個年頭。在過去的7年裡，《天下3》共釋出13部資料片，透過不斷的升級和更新，吸引了眾多喜愛東方幻想風格的3D遊戲熱愛者進入大荒世界。除了遊戲，玩家們還基於大荒世界的設定，創作出了許多形式各異的《天下3》同人衍生作品，包括舞臺劇、Cosplay、漫畫、小說、音樂、視訊等等內容。不得不說，玩家們對於《天下3》的熱愛已經超越了遊戲本身。正是這種熱愛，網易看到並堅信“天下”這個題材強大的生命力。

　　基於使用者需求研究網易提出“天下”精品大IP打造計劃。首先，“天下”系列已經積累了來自不同社群和生活圈數量驚人的使用者，他們擁有百種不同的社會屬性和日益多樣的體驗需求。為了滿足不同使用者訴求，網易將嘗試運用多屏聯動的方式，打破次元隔閡，締造泛娛樂生態圈。其次，為完善這一系列內容佈局，網易與不同領域的頂級團隊合作,並首度曝光將與芒果娛樂聯手。眾所周知，芒果傳媒一直致力於為年輕觀眾提供更加優質的內容，在長期與業界各大頂級IP合作的過程中打造出一套完善的IP開發影視精品的體系。芒果與網易在各領域都處於頂尖地位，做出強強聯合的舉措在境外影視劇優秀作品迭出、勢如破竹的今天，是機遇也是挑戰。兩家公司將發揮各自所長，擊碎傳統娛樂範疇桎浩打通各個埠，開創覆蓋全產業鏈的新格局。

　　最後，“天下” 精品IP戰略佈局將立足端遊研發，不斷推出新內容豐富遊戲內涵提升玩家滿意度，還會開發更多不同形式的基於“天下”題材的遊戲產品。並將其延伸至動漫、音樂、閱讀、影視作品等等更多的領域，多維度打造精品IP。以”磁石”作為戰略具象化構想，即雙方將利用全平臺的強勢渠道以及臺網互動方式，形成最有廣度及穿透力的輻射，直指使用者所需，從而達到吸引更多使用者，積累更多遊戲熱愛者，形成“天下”跨平臺泛娛樂內容生態圈的最終目的。

　　網易與芒果的這次合作，將為遊戲行業精品IP建設帶來新的啟示，讓我們共同關注“天下”精品大IP將帶給大家的驚喜並期待《天下3》7月新資料片所帶來的全新體驗。

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