《精靈與螢火意志》廠商CEO痛斥《無人深空》、《賽博朋克2077》營銷:欺騙玩家
據外媒VGC報導,《精靈與螢火意志》開發商Moon工作室CEO Thomas Mahler本週四在Resetera論壇釋出了一則帖文。在文中他將《賽博朋克2077》和《無人深空》的營銷團隊斥為“蛇油推銷員(指誇大產品效果的推銷人員)”,表達了自己對一些“開發商採用的欺騙性營銷手段”的不滿。
VGC表示,Thomas Mahler在帖文中將槍口對準了《上帝也瘋狂》和《神鬼寓言》的締造者Peter Molyneux、《無人深空》以及Hello Games工作室的創始人Sean Murray以及打造《賽博朋克2077》的工作室CD Projekt Red。
左為Thomas Mahler
在一篇措辭激烈的帖文中,Thomas Mahler將上述工作室/人員斥為“蛇油推銷員”,指責他們明知故犯、透過向全世界做出欺騙性的承諾來推銷自己的商品。而此篇帖文也引發了軒然大波,在一番爭論之後,Mahler今天也做出了致歉,他表示自己的言論“過於激進”,承認自己“搞砸了”,承諾會“從這個錯誤中學到教訓。”
讓我們把視角轉回Mahler週四釋出的帖文上,首先他對《神鬼寓言》的創造者Molyneux發難,聲稱Molyneux深諳一種推銷方式:並不告訴你我的商品是什麼,而是瘋狂地宣傳“我覺得它可能是什麼”,讓你們都興奮起來。直到你真把錢投進去錢這都挺不錯——接下來遊戲就和Peter Molyneux宣傳的不一樣了。
Mahler指出,《無人深空》的創造者Murray繼承了Molyneux的衣缽,“甚至在《無人深空》發售前的幾天,他(Murray)還在炒作根本不存在的多人玩法,並且非常樂於讓玩家們認為這款遊戲是‘太空版《我的世界’,在那兒你可以做任何事情(‘你能做任何事’是遊戲蛇油推銷員的慣用主題,因為嘿,這確實在某種程度上能吸引所有人!)“
Mahler甚至提到,他本人就挺受《無人深空》炒作所害,他宣言《無人深空》是款建立在謊言之上的遊戲,幫助Hello Games獲得了大量的封面文章,而讓《奧日與黑暗森林》成了犧牲品。
接下來,Mahler將矛頭指向了《賽博朋克2077》,他聲言整個CDPR的公關部都從Murray和Molyneux這兩位前輩那兒學到了很多,而且還對此道“完全瘋魔了”。“玩家們開始相信這是一款‘科幻版GTA’,處處惹人喜愛。”
“CDPR釋出的每段視訊都是精心製作,在玩家們腦海中營造出一幅幅圖景,著實是吸引人。他們就差說這遊戲能治療癌症了。此類推銷手段帶來了800萬預購,效果轟動。”
在這篇帖文中,Mahler指出前三個例子的推銷行為確實導致了不同程度的反彈,但是“玩家和記者們急於選擇信任和原諒的態度”讓Mahler感到很失望。
“如果玩家們,尤其是遊戲媒體能多用批判的眼光來看待事物,而不是一味地相信炒作,我們的處境會更好。”Mahler如是說道。
“我明白這篇帖子會讓人覺得我在說氣話,我也很確信有些人會認為我在給同行開發者潑糞。不,我是在向騙子們潑糞,向那些敢公開欺騙別人的騙子潑糞。”
在帖文的最後,Mahler總結說::這就是我的想法,實在是不吐不快。我認為這(欺騙營銷)是個錯誤,我們應該矯正它,以免其再發生。”
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