漫威發了《尚氣》的預告 但風頭卻被京東搶走了

　　4月19日晚間，漫威影業正式釋出了《尚氣與十戒傳奇》的電影預告。

　　這部漫威電影宇宙系列的最新作，自宣佈立項開始，就因為原作漫畫的內容以及選角方面的問題，受到了許多中國觀眾的抨擊。即便是漫威影業方面在公佈這支預告時，在文案中特別強調“耳目一新的視角，符合時代精神的人物，全新創作的故事”，但大家顯然並不買賬，反對的聲音愈演愈烈，漫威影業釋出的相關微博評論區也是一片混亂。

​　　在“美國好萊塢公司如何運用好中國元素”這個問題上，相信許多中國觀眾已經不抱太大的希望。畢竟無論是劉亦菲主演的《花木蘭》，還是此次公佈預告的《尚氣與十戒傳奇》，西方對中國人的刻板印象，似乎並沒有因為中國的開放與崛起得到太大的改善。

　　只是說，《尚氣與十戒傳奇》預告片裡出現的京東廣告，倒是著實讓人深深體會到了來自神秘東方的“鈔能力”。

　　巨大的“京東”字樣和吉祥物“JOY”的形象，總是能夠成功吸引到觀眾的注意力，把預告片裡呈現出來的故事和鏡頭忘記得一乾二淨。

　　更有意思的是，漫威影業針對海外市場釋出的電影預告，也有京東的植入廣告鏡頭。

　　以至於有網友打趣到，京東才是這部電影預告片上映後最大的贏家。

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　　如果你最近正好看過傳奇影業出品的《哥斯拉大戰金剛》，那麼應該不會對京東這種簡單暴力的廣告植入方式感到陌生。

　　就當兩隻巨大的傳奇怪獸一邊打架一邊拆樓時，京東的LOGO就特別顯眼地出現在大樓外牆的LED螢幕上。而且更令人生草的是，整棟大樓猶如有著結界護體一般，總是能夠完美避開怪獸的攻擊，直至對決結束依然屹立不倒。

　　以至於在電影結束後很長一段時間裡，許多觀眾都情不自禁發出了這樣的感嘆：

　　“這波啊，這波就是資本的力量！”

　　關於京東到底花了多少錢來投放這些電影廣告，在許多觀眾心中一直都是比較好奇的事。雖然京東或者電影出品方並未公開這些廣告的投放價格，但從廣告的具體呈現形式上我們不難推測，應該是個不小的數目。

　　從品牌推廣的角度來看，在電影、影視劇、動畫中用特別醒目的方式植入品牌logo或者產品，尤其是像京東這樣能在觀影過程中直接形成洗腦效果，效果其實非常不錯。而對於這些文創作品的出品方而言，有廣告主願意花大價錢在內容中植入廣告，為作品帶來相當可觀的商業營收，自然也是無法拒絕的事。所以，在很多海內外的商業文創作品中，廣告植入一直都是業界的常規操作。唯一值得認真考量的，主要還是廣告的具體呈現方式。

　　我們可以看到，在許多觀看了《尚氣與十戒傳奇》電影預告、《哥斯拉大戰金剛》的觀眾評論中，“京東廣告過於突兀”、“巨大的logo讓人一秒齣戲”的評論不在少數。

　　實際上，想要讓廣告植入變得更加自然，在業界其實是有許多案例可循。