MMORPG往日不再？《天下3》三年逆勢增長，這款老遊戲是如何回春的

一款網遊的生命力能持續多久呢?《天下》這款已經陪伴玩家走過了13年網遊有話要說，“如果《魔獸》是咖啡，《天下》就是涼茶”這句話形容《天下》再合適不過了，作為當年國產網遊的橋頭堡，憑藉著精美的3D畫面和極富特色的玩法設計，內測時最高同時線上人數就突破了16萬，註冊使用者數超過了800萬，可謂盛極一時。

然而隨著時代更迭，2017年時《天下》這款網遊也不可避免的進入低谷，玩家因為種種原因逐漸離開了這個遊戲世界，與之對應的營收也逐漸下滑，對一款網遊來說似乎大勢已去。但誰能想到，兩年後的2019年，這款老網遊竟又逆勢上揚煥發生機，讓所有人看到了一個奇蹟。

說是奇蹟可一點都不誇張，放眼如今整個MMORPG端遊市場，運營超過十年的網遊屈指可數，強如《魔獸世界》，在運營了16年之後也難逃大量玩家AFK，營收下降的命運，一眾老牌網遊也有過之而無不及，只剩下情懷在維繫著玩家。但《天下3》自2018年起，遊戲的日活躍使用者數量卻一直呈上漲趨勢。

而能在MMORPG端遊市場整體沒落這樣的大背景下呈現出逆勢上揚的態勢，這一切都與《天下3》經歷的一系列運營調整息息相關。

一款網遊要想長期運營下去，他的生命力靠什麼來維持?首先要保持一定頻率的更新，為玩家提供新的遊戲內容留住玩家。在之前《天下3》每年會為玩家推出1-2個資料片，一般在年中和年底。

運營策略發生調整之後遊戲新內容的研發速度大大加快，僅2020年《天下3》就開發了3-4個資料片，而且新資料片的內容也是以新劇情、新副本和大型活動為主。

特別是“守衛鎖妖塔”這一世界事件，因為涉及遊戲中人氣最高的門派之一弈劍聽雨閣的地標性建築，並且鎖妖塔最終“意外”爆炸的劇情，在玩家圈子引發廣泛的關注。再加上玩家們線上上和線下活動中的口口相傳，也有不少《天下貳》甚至老《天下》的骨灰級玩家迴流。當玩家看到《天下3》在內容上的投入，也會對遊戲今後的遊戲體驗有更多期待。

除了更新內容數量和質量大幅提升之外，遊戲中也為玩家準備了更多人性化福利，比如每月1號的數值狂歡節，透過階段性的獎勵回饋玩家，讓玩家不只是埋頭養成提升數值，也能不斷從養成中獲取獎勵和感受到一分耕耘一分收穫的樂趣。而像白嫖PVP賽事和常駐節日福利，則是幫助玩家減輕養成負擔，讓玩家能將更多時間用在社交娛樂等等其他玩法上。畢竟鬆弛有度才能做到長久嘛。

而且不同於以往的粗放式的滾服機制，讓粗暴的合服成為過去，現在玩家擁有一個相對穩定的遊戲環境。就拿《天下3》新推出的【戮力同心】主題服來說，開服首日，就湧入25000多位玩家，玩家熱情之高可見一斑。

而在玩家參與度大幅提升的同時，又因為主題服關閉了以往孩子、山河畫卷等一系列的數值系統，玩家可以更輕鬆地提升自己的實力，原本養成方面的壓力進一步降低，不僅不肝，相反還能好好休閒一把。

又因為提升快，玩家之間角色本身的差距變小，於是《天下》經典的“元魂珠幻化” 玩法重燃生機。勢力戰時遍地大樹、熊幻化的場景再現，元魂珠又有了大展身手的空間，你方唱罷我登場，別提有多熱鬧了。

遊戲數值系統的簡化並沒有讓整體的可玩性降低。在這個伺服器裡還設定了一套獨有的軍勳系統，玩家可以透過軍勳直接兌換獲得高價值的材料，與之配套加入了妖魔入侵、妖魔狂潮等全服參與的世界性玩法，充分調動起玩家的熱情。這打BOSS的人山人海像極了五一假期的各大景區。

而上面這些內容，還有一些玩家們不一定知道的《天下3》運營相關故事，都在剛結束不久的網易遊戲開發者峰會上被公開分享。

2021N.Game網易遊戲開發者峰會，旨在攜手業內優秀的遊戲製作人，以全球化的開放視野，聚智生慧，價值共享，共同打造基業長青的遊戲產業。

雖然是由網易遊戲學院舉辦，但和之前一樣，今年除了有網易《大話西遊2》《天下3》《陰陽師》《天諭》等多個頭部遊戲作品參與分享，還有像《底特律：變人》《英雄聯盟》《命運》系列等國外優秀作品參與。

而《天下》能夠參與其中進行“長線運營分享”，足以說明《天下》這個13年的老遊戲在近幾年的運營是成功的。作為網易“天下”IP產品經理、網易遊戲策劃總監李星，在峰會上的分享中說到“所謂‘運營’，在我看來就是為使用者創造價值。”

《天下》是他的第一款MMORPG，也可以說是他職業生涯的起點，所以他和廣大玩家一樣對《天下》有著一些特殊的感情，於是他說“我願意選擇相信，選擇相信網易和天下的底蘊，選擇相信熱愛。”

事實證明，正是這份對《天下》的熱愛，與玩家的共情，讓這款老遊戲一直走到今天。而對《天下》這款老遊戲的未來，他也想到，過去三年的確積累了很多成功經驗，但如果將眼光放在未來，那經驗也很有可能變成障礙。

所以，未來的《天下》勢必會有更多的創新和改變，從而讓更多玩家能夠參與到核心的數值培養中來，也會在側面給玩家有更好的養成體驗。

就像遊戲現在，背景故事中《山海經》的特點並沒有被凸顯出來，它其實具有很大的開拓空間，畢竟沒有人真的見過那個時代會有怎樣的奇異世界，它應該具有更加廣闊的想象空間，比如，一個非常唯美的山海國風世界當然也是有可能的。

遊戲美術風格有改變的可能性，是因為這個方向並非是憑空而來，而是植根於遊戲背景本身，是對遊戲內容的耕耘。透過自視，發現並放大遊戲本身的亮點，讓遊戲不斷給玩家帶來新新鮮感，自然比一味奉行“拿來主義”要好得多。而不斷自省、不斷做出創新嘗試的《天下》才能在逆勢上升之後繼續前行。

也許有人會不理解，一個已經13年的老遊戲為什麼還要不斷投入，不斷創新，重新去做一款新遊戲不是更好嗎?

沒錯，重新去做一款站得更高的新遊戲，的確可能會吸引更多玩家，創造更多營收。但也正是因為《天下》是一款老遊戲，它早已成為無數玩家記憶的一部分。有這樣一名玩家，不僅在《天下》12週年嘉年華的現場，每年的嘉年華現場，還有每一次線下的見面會，都有她的身影。當有人問她，她為什麼能堅持，她只是笑著說“等我的娃長大了，她是要繼承我的賬號的”，《天下》已經成為了她人生的一部分。

玩家才是《天下》繼續走下去的原因和最大的動力。當我們回首過去，展望未來之後會發現，《天下》要走的路正如天下IP產品經理李星說的那樣，“也許我們最終無法娛樂億萬人，那我們也可以努努力，陪伴我們這一幫老玩家，一直到老。”