2021遊戲釋出會——《歡樂鬥地主》及《歡樂麻將》年度IP佈局公佈

5月16日，2021騰訊遊戲年度釋出會上，光子工作室群旗下騰訊棋牌攜《歡樂鬥地主》、《歡樂麻將》，在“文創新生”版塊與玩家們見面，公佈了2021年度一系列重磅動作，在IP聯動、地域文創和數字IP場景等多個方向上為大家帶來全新內容。

回顧《歡樂鬥地主》、《歡樂麻將》釋出影片：

打造《歡樂鬥地主》全新節日：518王炸節

“歡樂518，地主王炸節”，今年5月18號《歡樂鬥地主》即將迎來的首屆“518王炸節”，是《歡樂鬥地主》的首個專屬節日，不僅打造了玩家喜愛的“貂蟬”角色的首個形象皮膚，還將上線全新的表情包、BGM、快捷語音等眾多趣味內容。以節日的形式，整合遊戲內外多維度新體驗與精彩聯動，以年輕化的視覺風格配合遊戲內外多維福利，讓玩家們感受到滿滿的節日熱情與互動氛圍。

為了打造518王炸節的福利氛圍，《歡樂鬥地主》IP與多個品牌的跨界合作也將在王炸節期間聚合爆發。《歡樂鬥地主》與全新榮威i5汽車展開合作，在遊戲中上線授權汽車賽，連續4周，週週送新車，為玩家朋友們送出4輛榮威i5汽車5年使用權的重磅大獎，賽事上週一線已經實現了超百萬人次報名參賽，十分火爆。

《歡樂鬥地主》與漢堡王定製王炸套餐也已上線。漢堡王518王炸節期間，買套餐即贈送遊戲定製禮包，更有專屬5折王炸套餐可領取，除此之外，還有豐富的遊戲定製禮包以及歡樂豆限量贈送。

王炸節期間，永輝超市還為《歡樂鬥地主》518王炸節開闢了福利專場，首次聯合推出“地主王炸賽”和“優惠活動”兩大聯動活動，參與地主王炸賽比賽就有機會拿海量歡樂豆+現金券，還精選了一系列優質商品超低折扣大放送，讓玩家們足不出戶就能線上下單，把福利送到家。

聯合中國郵政首次推出《歡樂鬥地主牛年生肖郵票》禮盒，在郵票的設計中融入了豐富有趣的歡樂鬥地主個性化元素，還將“福祿壽喜”鍍金紀念幣設計成了撲克牌的形狀，極具收藏價值。

518王炸節，騰訊棋牌以《歡樂鬥地主》和多個行業跨界聯動，滲透玩家生活的方方面面，不僅讓《歡樂鬥地主》的形象融入到日常生活中隨處可見的場景，還準備了專屬的特惠好禮與神秘驚喜，讓玩家們更有體驗感和沉浸感，豐富了遊戲內品牌商家及福利的同時，撬動了更大的品牌影響力勢能。同時，也藉助漢堡王、永輝超市等資源，加強了線下使用者場景觸達，讓《歡樂鬥地主》IP形象深入人心。大量跨界合作共同發生的背後，是騰訊棋牌在數字文創領域的包容度、靈活性與號召力的價值潛力的彰顯。

此外，本次518王炸節更聯動虎牙、鬥魚、B站、快手四大頭部直播平臺，發起歡樂鬥地主王炸節直播。從5.18至5.24日，共邀請主播42位，直播累計14場，覆蓋粉絲量超5500w。其中B站邀請到了菜菜子、大祥哥來了等百大up主；虎牙邀請到了和平精英晚玉、英雄聯盟姿態、蕪湖神燈跨品類頭部主播；鬥魚邀請到了王者榮耀Gemini、二次元菠蘿賽東等多品類主播；快手則以歡樂鬥地主品類主播為主，另外還有棋牌專區主播強勢聯動直播。各平臺主播將會角逐該平臺“王炸之王”稱號，助力《歡樂鬥地主》518王炸節熱度提升。

《歡樂麻將》x川劇碰出一臺好戲，多元化合作如火如荼

今年4月，《歡樂麻將》迎來了七週年慶，騰訊棋牌邀請到了中國戲劇獎梅花表演獎、川劇表演藝術家王玉梅老師作為藝術指導，共同打造了川劇主題套裝【川韻仙翎】並親自獻聲錄製“白鱔仙姑”語音包。並邀請明星戚薇成為首位“歡樂麻將星推官”真人演繹“川劇主題傳說級套裝”，開啟川劇與時尚的碰撞，為傳統文化融入現代審美，喚起年輕人群對川劇這一傳統舞臺藝術形式的興趣，樹立《歡樂麻將》年輕化的品牌形象。讓傳統文化在騰訊棋牌的年輕化、數字化的演繹方式下煥發出新的生命力與記憶點，也讓《歡樂麻將》產品本身的遊戲體驗得到了創新與升級。

後續，《歡樂麻將》也將在今年9.8麻將節籌備IP聯動合作，用多元化的跨界形式、體系化的傳播升級和數字化的創意方案為玩家們帶來更多新鮮感與互動感，解鎖文化共融的更多可能，也為《歡樂麻將》本身注入更多活力。

IP場景“歡樂茶館”的以文促旅：持續探索地域文化長線價值突破

“歡樂茶館”作為騰訊棋牌重點打造的線下長線運營IP場景，持續用數字化IP內容連線地域文化特色，以“打牌”“喝茶”“看戲”三重核心體驗，在去年透過喝茶聯動，並在ChinaJoy、TGC（騰訊數字文創節）場景多次落地，受到了年輕群體的歡迎。

去年8月光子工作室X重慶彭水創新扶貧專案中，騰訊棋牌與重慶政府聯合打造的“彭水苗鄉歡樂茶館”為當地文旅產業開啟全新的發展之路，助力彭水打贏脫貧攻堅之戰。今年，雙方將迎來新的合作動向，騰訊棋牌將聯合彭水旅遊局打造“歡樂之旅”，切實推進彭水 鄉村振興及可持續發展。

“南京小西湖·歡樂茶館”自今年初開業以來就成為了當地全新的網紅打卡地標，用數字化IP內容連線地域文化特色，透過沉浸式的線下體驗空間來營造文化氛圍，吸引年輕人關注，從而讓城市獨特的文化符號得以在年輕族群中獲得認知，並藉此幫助南京小西湖歷史文化底蘊的保留與傳承。

接下來，“歡樂茶館”即將前往成都，繼續發掘、傳承傳統文化，以文化共融的形式，持續探索城市合作模式，助力當地文旅產業發展。

遊戲本身是數字場景，而如今騰訊棋牌以遊戲IP為載體與越來越多的不同產業融合，品牌跨界、IP聯動、以文促旅、傳統文化的結合，正如騰訊遊戲年度釋出會上提出的“超級數字場景”的戰略，《歡樂鬥地主》和《歡樂麻將》透過產品連結了更多可能性，也一直不斷的創造具有現實的意義和價值的事。

2021騰訊遊戲釋出會上，騰訊棋牌兩大產品《歡樂鬥地主》、《歡樂麻將》釋出的年度計劃，皆滲透著騰訊棋牌對多元遊戲價值的全新理解與發現，處處體現了在"超級數字場景"這一賽道上的發力。未來，騰訊棋牌也將繼續探索棋牌遊戲的邊界，以遊戲IP為載體，提供更廣泛的人與社會的連線方式，為使用者帶來更多、更新的IP互動體驗。