歡樂鬥地主賽事新升級，構建電子競技新生態

從司機到外賣小哥，從都市白領到退休老人，幾乎鮮少有遊戲能像《歡樂鬥地主》一樣，打破圈層的限制，吸引不同身份的人共同參與。而背後的原因，是國人對於鬥地主的普遍認知。

作為棋牌遊戲的領頭羊，《歡樂鬥地主》自推出以來，也經歷了一系列的變化和創新，從PC端到手機端，從大眾化棋牌玩法細分到地方特色棋牌玩法，每一次創新迭代都在棋牌賽道掀起了一股新潮。

隨著電子競技的快速發展，“棋牌+電競”也不失為棋牌遊戲的一種潮流。而《歡樂鬥地主》去年5月推出的全新大眾向賽事品牌——歡樂全民賽，則在潮流的基礎上加入了“專業化+全民化”的創新基因，並透過各大生活化場景賽道與線上線下各領域龍頭企業展開多樣合作。在實現廣覆蓋的基礎上，直觀易懂、妙趣橫生的比賽也受到了使用者廣泛的好評。

如今，外界對這個大眾電競賽事的標杆品牌似乎還未滿足。在今年的騰訊電競釋出會上，《歡樂鬥地主》再次對外官宣，針對賽事本身進行全面的升級，試圖以更多的合作伙伴、更廣的賽事規模、更完善的品牌生態，打造一個真正的全民化電競賽事。

成為一個既大眾、又專業的電競賽事

從釋出會上公佈的內容來看，此次升級是歡樂全民賽對如何做好全民電競賽事的進一步解答。觀察下來，GameLook發現可以用“更加大眾化”和“更加專業化”兩個維度進行概括。

在深耕大眾化方面，官方主要是透過品牌升級、賽道擴充、便捷辦賽三個方向進行夯實。具體來看，在品牌層面，歡樂全民賽對品牌VI（Visual Identity）進行了更新。同時，還透過一段短片詮釋了歡樂全民賽所理解的“全民電競”。

品牌升級的背後，除了重新整理品牌視覺效果外，還帶來了全新的品牌概念——“我們都是民門俱樂部”。而這一概念，正彰顯著歡樂全民賽未來深耕“大眾電競”的決心和願景：即希望每個家庭、公司、社群，都能成為鬥地主電競俱樂部，助力電競實現全民化。

品牌革新僅僅只是第一步。此外，歡樂全民賽還對賽道進行了擴充，新增“城市賽”、“大型合作賽”、“特色邀請賽”及“授權賽”等多條賽道，從不同維度補足現有賽事體系。其中特色邀請賽又包含了校園賽、明星賽、公益賽等不同形式。可以說，此次更新使得歡樂全民賽幾乎覆蓋了大眾可能接觸到的場景，更是滿足了不同主辦方的辦賽需求。

考慮到《歡樂鬥地主》本身在泛使用者圈層的廣泛認知，賽道向更多場景擴充，實際上有著更加深刻的含義。比如新增的城市賽，不但可以讓賽事IP與城市充分結合，啟用城市活力，成為創造全新城市名片的有效手段，而且也為產品和賽事賦予了更多當地的城市人文價值。又比如校園賽、公益賽等，又在品牌年輕化和社會責任方面加深歡樂全民賽“歡樂”二字的內涵。

為瞭解決線下比賽冗長的辦賽流程，此次官方還在遊戲內新增了“微賽事”功能，使用者可在遊戲內便捷申請辦賽，並選擇是否對外發布賽事，其他使用者也可查詢到身邊的賽事並報名參賽，減少了辦賽和參賽的步驟。

微賽事推出背後更深的涵義在於，歡樂全民賽原本就屬於輕體量的大眾賽事，能在短時間內完成選手選拔、場館搭建、賽事舉辦，恰恰是最不用花費大力氣的辦賽申請，反而成為了賽事舉辦的阻礙。而辦賽申請流程的最佳化，實際上正是切中了賽事落地的痛點，有力促進了歡樂全民賽在各大圈層的傳播。

當然，除了朝著大眾化不斷邁進外，歡樂全民賽也沒忘記加強賽事的專業性，而採取的措施主要是三個：規則升級、服務升級、生態構建。

規則是影響賽事專業性的一個很重要的因素，但對於《歡樂鬥地主》賽事這種面向數億玩家，且兼顧運氣與實力的賽事而言，規則卻沒有參考的範例。如何讓規則既能適應龐大的玩家體量，又不失專業性，成為了其面臨的難點。

經過思考，《歡樂鬥地主》新推出的“複式移位賽制”，保證同組玩家能在每一輪賽事拿到同樣的手牌，以此排除牌運影響，保證賽事的公平性。

與此同時，官方還對賽事服務進行升級，新增“賽事社群”功能，將整合官方賽事直播、KOL賽事內容、參賽資料統計等賽事相關功能，並基於賽事篩選扶持自有KOL，一方面能透過不斷輸出優質賽事內容，讓賽事流量有了一個聚集的空間；另一方面也為玩家提供了更多樣的賽事服務，構建起完善的賽事生態。

正式吹響進軍電競的號角，構建自有賽事生態

其實，單從參賽使用者量來看，《歡樂鬥地主》電競賽事已積累起龐大的群眾基礎，而上述的種種改革，正是對無數參賽選手的思考和訴求的總結。

在過去的2020年裡，歡樂全民賽已經與53個合作方舉辦了近500場授權合作賽，賽事覆蓋全國超過40個城市。而在官方賽事層面，2020騰訊歡樂鬥地主錦標賽（TDT）全年參與人數也高達986萬，參與人次突破2.6億。

可以說，專業化、大眾化的歡樂全民賽不僅將棋牌遊戲與專業電競賽事進行了深度而全面的結合，更是在大眾圈層打響了作為大眾電競領域頭部品牌的名號。

打通了產品與賽事的渠道後，歡樂全民賽的下一步，自然是深度融入電競圈層。而此次大規模的賽事升級，也是歡樂全民賽正式進軍電競圈的訊號，一方面是為了完善整個歡樂全民賽的輪廓和賽事體系；另一方面，也是為了服務愈發增多的電競使用者。

與傳統體育高觀賽氛圍和低理解門檻一樣，歡樂全民賽也基於低門檻的玩法和全民參與的賽事氛圍，有望成為那些未接觸過電競的使用者一個很好試水電競的視窗。尤其是本次賽事更新後，更加規範公平的規則、大眾化的參賽條件，更是為歡樂全民賽持續輸入新鮮血液提供了重要動力。

而對於整個電競行業而言，《歡樂鬥地主》涵蓋全年齡段的巨大使用者量，以及低門檻玩法所帶來的大眾化潛力，也在不斷打破“玩家與電競觀眾不是一一對應”的關係，並幫助整個電競行業不斷推動電競全民化落地，讓歡樂全民賽成為大眾電競賽事的標杆。

在GameLook看來，進軍電競也是《歡樂鬥地主》IP版圖擴張的必經過程。歡樂全民賽所攜帶的電競基因很好地增強了《歡樂鬥地主》的休閒競技性，把更多的福利和內容帶給玩家，豐富了IP內容生態。

更重要的是，《歡樂鬥地主》敢於透過歡樂全民賽進軍全民電競，本就說明瞭賽事擁有較好的包容性。這種包容效能讓《歡樂鬥地主》電競賽事融入各行各業中，輻射到更多潛在電競使用者，並吸引和帶動更多產業進駐到賽事體系，為合作方持續帶來市場價值。

當全新升級的賽事內容、不斷擴大的內容、合作生態與產品本身龐大使用者群有機結合，《歡樂鬥地主》更是有望建立一個自有的電競賽事生態。屆時，我們或許能看到又一匹電競圈黑馬的誕生。

結語

從遊戲到賽事，《歡樂鬥地主》依舊貫徹著它們一直以來的“全民”理念。回頭看此次賽事的更新，會發現在“全民”之外，歡樂全民賽更希望打造一個“借比賽反哺產品，借產品為比賽注入活力”的良好生態迴圈，而一切實際上指向了《歡樂鬥地主》IP逐漸建立的內容生態。

可以預見，隨著賽事的升級和完善，歡樂全民賽有望進一步觸達下沉市場，擴充賽事的邊界。那個隱藏在大眾圈層當中的勢力，看來要正式登場了。