《歡樂鬥地主》首屆“518王炸節”今日啟動！全新節點為玩家帶來海量福利跨界

5月16日，2021騰訊遊戲年度釋出會如期線上上舉辦。期間，光子工騰訊棋牌釋出了首屆《歡樂鬥地主》“518王炸節”的上線計劃。今天，“518王炸節”正式上線，讓我們一同揭曉《歡樂鬥地主》為玩家帶來了哪些活動、持續為玩家帶來新鮮感，又是如何不斷呈現年輕化的品牌形象，讓經典IP不斷煥發活力。

今年10月，《歡樂鬥地主》將迎來其15週年慶典。作為名副其實的“國民級”棋牌IP，《歡樂鬥地主》具備超高的知名度和受眾基礎。但正如任何一個有著十年以上歷史的經典遊戲IP一樣，網際網路使用者、遊戲使用者的自然迭代，以及品牌形象不夠年輕化的問題，也是《歡樂鬥地主》當前面臨的必然挑戰。而《歡樂鬥地主》選擇了以“造節營銷”的方式來應對挑戰。

將於5月18日開啟的首屆“518王炸節”，是《歡樂鬥地主》首次嘗試造節營銷。為此，《歡樂鬥地主》打造了獨特的“王炸節”角色形象，還將在遊戲內上線表情包、BGM、快捷語音等眾多定製內容——以節日的形式來強化使用者參與其中的儀式感，同時又以具有遊戲自身特色的“王炸”作為核心要素來加以命名，形成簡單易記，又具備IP特徵的記憶錨點，可以為使用者帶來新鮮遊戲體驗的同時，建立更深刻和直接的情感連線。

不僅如此，為了進一步推進“王炸節”的傳播滲透，在更廣泛的人群中傳播這一新鮮出爐的遊戲節日，《歡樂鬥地主》還將聯動虎牙、鬥魚、B站、快手等頭部直播平臺，在“518王炸節”期間進行為期一週聯動42位主播，將打造共14場直播活動，覆蓋粉絲量超5500萬。

值得注意的是，即將參與“518王炸節”的各平臺主播，有來自B站近期超級火爆的菜菜子、大祥哥來了等百大up主，有虎牙的平精英晚玉、英雄聯盟姿態、蕪湖神燈等，有鬥魚的王者榮耀Gemini、二次元菠蘿賽東等，也有快手的一大批《歡樂鬥地主》品類主播以及棋牌專區主播——“518王炸節”的主播不僅與上述四大頭部直播平臺均展開了合作，而且所覆蓋的主播型別也相當多元化。

持續數日的長週期直播形式與豐富的主播陣容構成，不僅僅是因《歡樂鬥地主》看重直播這一遊戲營銷環節中最為有效，最易觸達受眾人群的方式，同時也是由於《歡樂鬥地主》作為棋牌遊戲IP的特殊性。

有一定主流遊戲直播觀看經歷的網民，對於各路遊戲的主播在排位等待，臨近下播，或是休息換腦等碎片時間裡偶爾直播《歡樂鬥地主》的場面絕對都不陌生。換言之，《歡樂鬥地主》既有著極高的國民認知度，又是一款與其它遊戲IP可以在直播生態中共生共存的棋牌類遊戲。而此次“518王炸節”直播活動的安排也正是藉助了這一特徵，透過邀請各平臺不同賽道的知名主播共同加入直播，可以讓“518王炸節”在更多不同圈層的遊戲玩家群體中提升認知度，也讓這個嶄新的“人造節日”概念能夠獲得更廣泛的傳播和認同。

遊戲內節日定製內容和一系列直播活動，透過線上手段為“518王炸節”打下了基礎。而想要繼續在外部放大傳播聲量，特別是媒體/自媒體與社交媒體聲量，營造真正覆蓋線上線下的節日氛圍，那麼，對外跨界合作無疑是最值得考慮的選項之一。

因此，《歡樂鬥地主》在“518王炸節”期間攜手更多傳統品牌，展開跨界營銷合作，也被認為是對遊戲內容更新和直播活動的有效補充。

“518王炸節”活動期間，《歡樂鬥地主》將攜手“全新榮威i5”，在遊戲內上線汽車賽玩法的同時送出包括榮威i5汽車五年使用權等福利，並將聯合知名連鎖快餐品牌漢堡王，推出定製款“王炸套餐”。

另外，《歡樂鬥地主》還聯合“中國郵政”推出極具收藏價值的《歡樂鬥地主牛年生肖郵票》禮盒，並在郵票的設計中融入了豐富有趣的歡樂鬥地主個性化元素，如將“福祿壽喜”鍍金紀念幣設計成為撲克牌形狀等細節都頗為考究。

從“518王炸節”的一系列品牌舉措來看，騰訊棋牌顯然對於定位新世代使用者訴求和持續保持品牌形象的活力煥新，有著自己的獨到理解——透過與深受當代年輕人喜愛的品牌展開深入合作，精準定位玩家訴求，再結合遊戲線上趣味內容的使用，以及二創影片、直播等額外內容在年輕人聚集的平臺上加以擴散，從而有效實現IP的年輕化。

更重要的是，“518王炸節”對外展示了像《歡樂鬥地主》這樣的棋牌遊戲與大眾日常生活相結合的便利性和相容性——很顯然，這也是棋牌類IP在數字文創領域的一大優勢所在。也就意味著，未來騰訊棋牌將可能加快推動旗下IP向大眾生活領域的滲透，並持續探索高度結合的跨界合作，以及佈局線下場景化營銷的更多可能，持續為玩家大家帶來遊戲及遊戲場景之外的豐富體驗。